当前位置:中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容
搜索引擎新规则:金钱第一
作者:佚名 日期:2001-7-16 字体:[大] [中] [小]
-
搜索引擎注册一直是网站推广的基本手段,甚至曾经一度被认为是网络营销的核心内容
,但随着网页数量的爆炸性增长,搜索引擎越来越显得力不从心,据研究,即使功能最强的搜
索引擎也只能检索到全部网页的大约14%,仅仅依赖搜索引擎来推广网址显然已经无法取得令
人满意的效果,尽管如此,人们仍然将搜索引擎注册看作网站推广的首要任务,而且网络营销
专家建议网站将尽可能的多的网页提交给搜索引擎,这其中一个重要原因是,搜索引擎登录是
免费的。但搜索引擎的收费却改变了几年来的搜索规则:针对搜索引擎的网页优化设计已经不
再是网站被检索到并且排名靠前的主要因素,金钱才是决定性力量。
国外一些知名的搜索引擎早就开始了收费,价格从99到200美元不等,如YAHOO和Looksm
ar.com
等。Looksmar于1999年末首次提出并真正推广“确保网站审查”这一概念,他们保证在收费
后的两个工作日内将网站是否收录的结果通知用户,如果没有被收录,他们说明被拒绝登记的
原因,并内退回用户所交纳的200美元。
从2001年7月1日起,搜狐网站在国内率先开始对商业网站实行收费登录,收费标准为每
个网站每年1500元
,与Looksmar一样,搜狐在收取费用后对网站提交的资料进行审查,但对不符合标准的网站
并不保证收录,对这部分网站,搜狐将退还已经支付的费用。据搜狐网站上的介绍,搜狐将为
收费用户提供更多的服务内容,“使接受该服务的网站得以享受VIP的搜索优先权地位,即网
站名称同时显示在‘关键词搜索’结果页面的第一页,和‘收录类目’页面的第一页” 。
在搜索引擎从免费转向收费的过程中,搜狐不过先行了一步,也许不久之后,所有大型
的搜索引擎都将进入收费的行列,这将对网络营销带来什么影响呢?
首先,网络营销将不再是“零预算”。这也有助于企业对网络营销的认识,将网络营销
预算正式纳入营销计划中去。但是,也正因为需要付费,用户将有所选择地登录搜索引擎,高
质量的搜索引擎将成为首选。
第二,收费将淡化网页设计对搜索引擎的影响。传统的技术型搜索引擎的搜索结果对网
页标题、META标签的设计等方面有重要关系,实行收费服务之后,付费的网站排名自然在免费
网站之前。
第三,将影响部分网站注册搜索引擎的积极性。现在搜索引擎的效果已经比3年前项差很
多,一些没有专项预算的公司可能会放弃或者仅在个别搜索引擎登记。